From. 차재 studio mmer 대표
차재는 studio mmer와 rice milk를 통해 브랜드의 장면과 브랜드간의 관계를 만드는 일을 한다.
아침 저녁으로 공기가 싸늘해지면
나는 자연스럽게 뜨거운 김이 모락모락 올라오는 공간을 찾곤 해.
바로 오늘 이야기의 주인공인 사우나와 목욕탕이지.
뜬금없이 웬 목욕탕 이야기냐고?
오늘 뉴스레터의 주제는 단순히 ‘씻는 행위’가 아니야.
요즘 브랜드와 공간의 흐름을 보다 보면,
예상보다 뜨거운 ‘습식의 파동’ 🌫️이 감지되고 있거든.
디지털 속도에 익숙한 세대가 왜 다시 이렇게
아날로그하고 원초적인 공간으로 몰려들고 있을까?
그 궁금함 속에서 로컬 브랜드가 읽어야 할 오프라인의 힘을 한번 꺼내보고 싶었어.
🔥 한국 목욕 문화, 지금 재밌게 변하고 있어!
한때 ‘이태리 타올’ 이미지였던 목욕탕이
지금은 웰니스·취향·리추얼의 공간으로 재해석되고 있어.
심지어 목욕을 ‘콘텐츠’로 기록하는 크리에이터들까지 등장했지.
이 필드에서 내가 재밌게 보고 있는 플레이어들을 몇 명 소개해볼게.
👀 차재’s Pick — 목욕을 ‘문화’로 만든 사람들
1) 먼데이 사우나 (@mondaysauna)
사우나 러버들의 커뮤니티 뉴스레터
→ 개인적인 루틴도 모이면 커뮤니티가 되더라.
2) 고독한 사우너 (@godoghan_sauner)
전 세계 사우나를 탐험하는 저널리스트
→ 디테일이 쌓이면 로컬이 글로벌 취향으로 연결돼.
3) 닥터 사우나 (@docsauna)
전문적 시각으로 풀어내는 글로벌 사우나 지식
→ 목욕은 이미 웰니스 라이프스타일의 일부야.
💡 차재’s Insight — 로컬 브랜드가 사우나에게 배울 것 3가지
1) 가장 사적인 공간이 가장 강력한 커뮤니티 🤝
→ 사람들이 ‘무장 해제’될 제3의 공간, 우리 브랜드에도 있을까?
2) 불편함이 리추얼이 되는 순간 🔥❄️
→ 의도된 불편함은 편리함의 시대에 오히려 ‘럭셔리’가 돼.
3) 낡은 것이 힙한 재료가 되는 법 🧱✨
→ 오래된 요소들은 버릴 게 아니라 재해석을 기다리는 자원이야.
👀 사우나가 만드는 로컬 문화, 더 깊게 파고들고 싶다고?
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